Книги

Как стать первым на YouTube  (Т. Тажетдинов)

Как стать первым на YouTube (Т. Тажетдинов).Можно справедливо считать эту книгу лучшим печатным изданием по теме на русском языке. Тимур действительно знает, о чем пишет.

Из книги вы узнаете об особенностях YouTube, как медийной площадки; факторах, влияющих на количество просмотров видеороликов; познакомитесь с популярными мифами о YouTube; научитесь создавать эффективные ролики, а затем грамотно их оптимизировать и продвигать.

Хорошие иллюстрации, множество примеров и действительно полезных рекомендаций. Максимально информативное и при этом краткое пособие для желающих освоить YouTube — продвижение.




Маркетинг в социальных сетях (Д. Халилов)

Один из читателей блога как-то посоветовал мне «не палить фишку — меньше конкурентов будет». Если бы Дамир придерживался того же мнения, то книга «Маркетинг в социальных сетях» так бы и не появилась. Более того, меня не покидает уверенность, что именно из-за мыслей о возможной конкуренции книги подобного уровня до сих пор не выпускаются авторами, у которых в изобилии имеются опыт, знания и успешные кейсы.

Эта книга — сборник таких «фишек» социальных медиа «Вконтакте», «Facebook», «Twitter» и «Forsquare». Помимо фундаментальных принципов в ней полно практических советов; приводятся конкретные метрики и кейсы.

Книжка небольшая, но чрезвычайно информативная.
Рекомендую.


YouTube для бизнеса. Эффективный маркетинг с помощью видео» (М. Миллер)

YouTube для бизнеса. Эффективный маркетинг с помощью видео.

Первая книга о маркетинге на YouTube на русском языке. Советую не тратить на нее время, если вы уже профессионально занимаетесь созданием и раскруткой каналов. Для новичков книга обязательна к прочтению.

Этот хорошо структурированный ликбез раскрывает основные принципы работы YouTube, а также поверхностно затрагивает вопросы производства, монтажа и продвижения видео.

В весьма популярной форме вы узнаете о различных типах видеоконтента, критериях оценки эффективности видеороликов и особенностях формирования YouTube — сообщества.

К сожалению, темы продвижения и монетизации не раскрыты.


Эффективный маркетинг в Интернете (Л. Вебер)

Эффективный маркетинг в интернете (Ларри Вебер)Книга написана во времена, когда было особенно модно говорить о переделе сфер влияния между традиционными СМИ и интернетом. Такие авторы считали своим долгом донести до «закостенелых» в классических схемах коллег весть о новых медиа — предвестниках грядущей маркетинговой революции. Речь, конечно же, о всяческих «социальных сетях, блогах, Twitter и других инструментах продвижения в Сети» (кусок из названия книги).

Множество рассуждений, воодушевляющих примеров крупных и не очень американских компаний, уже освоивших новые медиа, призваны убедить вас в том, что очень важно «успеть запрыгнуть в уходящий автобус». Книга из серии «Зачем вам это нужно?». К сожалению, далеко не лучший представитель этого жанра. Прочитайте лучше «Новые правила маркетинга и PR» (Дэвид Скотт).

 


Корпоративные блоги: правила поведения (Н. Флинн)

Отзыв корпоративные блоги: правила поведения. Нэнси Флинн

По мере роста влияния интернета на массовое сознание, власть имущие начинают обращать все большее внимание на то, что говорится о них в сети. Там они обнаруживают нелицеприятные высказывания, компромат и другие прелести цифрового либерализма, способные нанести непоправимый вред brand equity (см. wikileaks).

Отсюда естественное желание регулировать и цензурировать интернет-контент сверху. Появляются законопроекты типа SOPA (Stop Online Piracy Act) и PIPA (Protect IP Act).

«Корпоративные блоги: правила поведения» о цензуре снизу, то есть о том, каких этических норм нужно придерживаться каждому из нас, публикуя материалы в сети.

 


Как эффективно использовать LinkedIn (Вермейрен, Ян)

После прочтения этой книги для вас перестанут быть загадкой такие магические штуки, как: Золотой треугольник «Давайте, Просите, Благодарите» и фактор «Знаю, Люблю, Доверяю».
Именно в этих формулах авторы книги «Как эффективно использовать LinkedIn» доносят секреты успешного продвижения бренда в динамично развивающейся социальной сети.

Рассматриваются базовые стратегии формирования подходящей сети контактов, способы и инструменты выхода на нужных людей: Magic Mail, знакомство через общие контакты и др.

Что бы вы ни искали: новых клиентов, работу, сотрудников, поставщиков, инвесторов или экспертов, вы сможете применять описанные в книге стратегии.

 


Facebook: как найти 100 000 друзей для вашего бизнеса бесплатно (А. Албитов)

Как раскручивать страницы в FacebookНе самая плохая книга по маркетингу в Facebook. Однако вы так и не узнаете, как «найти 100 000 друзей для вашего бизнеса бесплатно».

Содержательная часть книги (целых 100 страниц) повествует о том, какие сообщения, когда и с какой частотой нужно публиковать, как оформить facebook-page и наилучшим образом нашпиговать сайт фейсбучными элементами.

Книге повезло выйти раньше «маркетинга в соцсетях» Халилова. Боюсь, в противном случае мы бы ее на полках не увидели.

Время прочтения ~ 15 минут по диагонали.





Маркетинг в твиттере. Используйте инструмент, который многие недооценивают (М. Шефер)

Маркетинг в твиттере«Один из пятидесяти наиболее влиятельных специалистов в области социальных медиа в мире» решил рассказать о преимуществах твиттера для нас и нашего бизнеса.
В  книге очень подробно описываются все возможности Twitter, приводятся примеры и рекомендации по работе с аудиторией. Но это еще не все!
В результате анализа «сотен различных историй успеха, достигнутого при помощи твиттера и социальных медиа» автор вывел потрясающую формулу, по которой создаются все бизнес-преимущества!

Целевые контакты + Значимое содержание + Неподдельная польза

Окружите себя целевыми контактами, дайте им значимое содержание (контент) и несите неподдельную пользу. Попробуйте и вы :)


Список книг «Классика жанра»

Каким бы ни был ваш маркетинг, вне зависимости от отрасли и специализации, вы наверняка найдете массу полезных идей в этих книгах:

1. Ж. Ламбен. Менеджмент, ориентированный на рынок.
2. Ф. Котлер. Маркетинг менеджмент.
3. Ж. Ландреви, Ж. Леви, Д. Линдон. Меркатор.
4. П. Дойль, Ф. Штерн. Маркетинг менеджмент и стратегии.
5. Д. Огилви. Огилви о рекламе
6. М. Портер. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей конкурентов.
7. Г. Черчилль, Т. Браун. Маркетинговые исследования.
8. Н. Малхотра. Маркетинговые исследования.
9. Д. Аакер. Создание сильных брендов.